馬自達格局打開了！神秘代言人，竟有可能是曾經(jīng)的“冤家”

2023-06-07 08:43:45 來源：汽車情報

【資料圖】

“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達，怪不得你會塞車！你坐馬自達，根本就沒有資格開這個會哦?！?/p>

看到這句話，屏幕前的你是不是已經(jīng)有畫面了？沒錯，這段話正是出自1997年上映的電影《黑金》。而其中梁家輝飾演的“周大哥”所說的這段臺詞，卻意外的爆火并成為互聯(lián)網(wǎng)熱梗。

然而，“?！彪m然火了，但作為臺詞中被提及的汽車品牌，馬自達可謂是為了這段臺詞飽受影響。雖然車本質(zhì)上沒什么問題，但卻也對其品牌形象帶來了不同程度的影響。事實上，作為非豪華品牌，即便臺詞中所使用的品牌不是馬自達，而是其他外資中檔汽車品牌，最終效果也必然相差無幾。但很可惜，這“一口大鍋”馬自達一背就是好多年。

如果你是馬自達品牌，你會怎么辦？針對此臺詞進行聲明？還是起訴？這樣的做法，恐怕都顯得有些刻意，而且有失風度。我們不妨看看馬自達的做法，既然“梗”有熱度，那不妨順水推舟，把曾經(jīng)的“冤家”變成自家品牌的代言人。

近日，長安馬自達在官方微博開啟了新車CX-50行也的神秘代言人競猜活動。而根據(jù)海報中對于代言人的描述，神秘代言人從影經(jīng)歷40余年，并獲得過金像獎影帝，而且還是中國電影百年百位優(yōu)秀演員之一，并且最關(guān)鍵的一個標簽是：與馬自達有著深厚淵源。按照這些標簽篩選下來，曾經(jīng)創(chuàng)造“馬自達塞車梗”的演員梁家輝無疑是最符合條件的人選了。一時間，網(wǎng)友們也都熱情高漲，紛紛參與互動。甚至還有網(wǎng)友打趣道：“塞車的梗終于要被終結(jié)了”。

之所以網(wǎng)友們?nèi)绱撕V定的認為“神秘代言人”是梁家輝，主要還是因為近期互聯(lián)網(wǎng)上還流傳著一張梁家輝本人把玩CX-50行也1:18車模的照片，從這張圖已經(jīng)很能說明問題了。而從營銷層面來講，其實也不得不說，馬自達這招的確很高明。俗話說：“解鈴還須系鈴人”，既然“打不過”，不如“加入他們”。如此一來，不僅能把舊時的梗重新炒熱，而且還能對品牌帶來更積極、正面的影響。

但是，玩梗歸玩梗，回歸到現(xiàn)實角度來說，“影帝”的加持就一定能讓馬自達在原本薄弱的銷量上有大幅提升嗎？筆者對此并不太看好。拋開此前已經(jīng)毫無市場存在感的老產(chǎn)品不說，就說此次“影帝”代言的重磅新車——CX-50行也。

CX-50行也的到來，對于國內(nèi)的馬自達來說，可謂是“久旱逢甘霖”。尤其是新車上市當天，據(jù)說就實現(xiàn)了8000臺的訂單銷量，這對于一向小眾的馬自達來說，是個很值得興奮的成績。但這份“驚喜”能持續(xù)多久？恐怕很難說，全系燃油車且采用2.5L+6AT的老舊動力組合、全系無四驅(qū)的驅(qū)動形式、被人詬病已久的扭力梁后懸架等等短板，都是阻礙CX-50行也熱銷的關(guān)鍵因素。換句話說，這也是CX-50行也注定不會成為“大眾車型”根本原因。即使是“影帝”出手帶貨，其最終的市場表現(xiàn)大概也可想而知。

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